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    4月16日(火) 13:00〜14:40 オンライン

    日経オンラインセミナー　
    テレビCMを活用したマーケティングコミュニケーションの最前線

    昨今の企業経営においては、広告費をはじめとする費用対効果が厳しく問われています。その一方で、最適な手法やチャネルでメッセージが送り届けられているかという課題は残ります。メディア選択がユーザー主導で進む今だからこそ、企業はコミュニケーション活動のためにテレビCMやデジタル広告の役割を見直す必要があります。
    本セミナーでは広告出稿を行う企業と、放送メディアやデジタルメディアの最前線で起きている話題を議論するとともに、デジタル技術を使ってテレビCMを効果検証する事例をわかりやすくご紹介します。経営者の方、広報・マーケティング・セールスプロモーション部門の方のみならず、どなたでもご興味を持っていただける内容をお届けします。

キーワード
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プログラム

    • 日経オンラインセミナー　 テレビCMを活用したマーケティングコミュニケーションの最前線

      13:00〜13:40

      特別講演

      テレビが生き残る唯一の道 〜まずは新たな効果を生み価値を上げる〜

      ウェブサイト、SNS、映像配信サービスなどメディアが爆発的に増えたことで、無数のコンテンツから好みにあったものを自由に選べるようになりました。利用者が圧倒的な主導権を握るメディア環境の中、企業のマーケティングコミュニケーションはどうあるべきでしょうか。本講演はテレビ、デジタルの役割を見直して、受け手に響くマーコム戦略を模索します。

      • 横山 隆治氏

        横山隆治事務所 代表取締役
        ベストインクラスプロデューサーズ 取締役
        トレンダーズ株式会社 社外取締役

    • 13:40〜14:40

      パネルディスカッション

      テレビCM、どう変わる？テレビマーケティングの現在と未来

      『テレビCMはもう古いのか？』
      デジタルマーケティングが台頭する中、企業はテレビCMの役割をどう位置づけ、どう変えるべきでしょうか。このパネルディスカッションではCMスポンサー企業、マーケティング支援会社、テレビ局それぞれの立場から広告コミュニケーションの最前線で起きている変化を議論します。
      モデレーターは八木ひとみ氏。BSテレ東のキャスターを務める彼女が鋭く切り込みます。今回は独特な番組作りに定評のあるテレビ東京の実例に即して議論されるテレビCMの新たな活用方法や効果検証は、広告効果を高めたい広告主様はもちろん、企業の広報、マーケティング、セールスプロモーション担当の方が知っておきたい内容をお届けします。

      • 林 俊伸氏

        株式会社オプテージ
        コンシューマ事業推進本部 モバイル事業戦略部 モバイル事業戦略チーム
        サブマネージャー

      • 田部 正樹氏

        ノバセル株式会社
        代表取締役社長

      • 齊藤 靖史氏

        株式会社テレビ東京
        執行役員
        マーケティング局長

      • 八木 ひとみ氏

        BSテレ東キャスター

      ※プログラム、講演内容は予告なく変更する場合がありますのでご了承ください。

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横山 隆治氏

横山隆治事務所 代表取締役
ベストインクラスプロデューサーズ 取締役
トレンダーズ株式会社 社外取締役

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒業。同年、株式会社旭通信社（現アサツー ディ・ケイ 略称：ADK）に入社。インターネット広告がまだ体系化されていなかった1996年に、日本国内でメディアレップ事業を行う専門会社「デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（略称：DAC）」を起案し、博報堂とADKなどとの共同事業で同社を設立、代表取締役副社長に就任する。2001年にDACを上場させる。

その後、当時まだ日本にはあまり無かったインタラクティブエージェンシーの設立を目指し、2006年7月より「ADKインタラクティブ」事業を立ち上げ、COOとして指揮を執る。2008年に「株式会社ADKインタラクティブ」として法人化、代表取締役社長となる。2010年9月にデジタルマーケティングのコンサルティンググループである「デジタルコンサルティングパートナーズ」を結成し主宰となり、翌2011年7月にデジタルマーケティング・コンサルティングを行う「株式会社デジタルインテリジェンス」の代表取締役として活動を開始する。

2014年4月、インターネットイニシアティブ（IIJ）や富士通総研などと連携し、個人の買い物履歴などのビッグデータを他社と互いに活用しあえる専門組織「データエクスチェンジ・コンソーシアム」の設立を発表。また、同年5月「ベスト・イン・クラス パートナーズ」も発足させる。
インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組み、企業のマーケティングメディアをPOE（ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア）に整理する「トリプルメディア」の考え方を日本に紹介するなど、長年にわたりインターネット広告、デジタルマーケティングに関する著書を多く発表している。

林 俊伸氏

株式会社オプテージ
コンシューマ事業推進本部 モバイル事業戦略部 モバイル事業戦略チーム
サブマネージャー

1989年生まれ。大学院卒業後、電力会社入社。（主に通信関係の設備保守、発送電分離関連業務に従事。）
2020年クラウドカメラSaaS企業入社。セールス、サービスアライアンス業務を経て2022年オプテージ入社。
入社以降モバイル事業戦略部にて新サービス開発、認知領域におけるプロモーション業務全般を担当。
データドリブンな広告出稿を実現すべく試行錯誤しながら日々業務に取り組んでいる。

田部 正樹氏

ノバセル株式会社
代表取締役社長

1980年生まれ。大学卒業後、丸井グループに入社。主に広報・宣伝活動などに従事。2007年テイクアンドギヴ・ニーズ入社。営業企画、事業戦略、マーケティングを担当し、事業戦略室長、マーケティング部長などを歴任。2014年8月にラクスルに入社。マーケティング部長を経て、2016年10月から現職に就任。ラクスルの成長を約50億かけて事業成長を実現してきたマーケティングノウハウを詰め込んだ新規事業「ノバセル」を2018年に立ち上げ急成長を牽引。2021年12月ノバセル株式会社の代表取締役社長に就任。

齊藤 靖史氏

株式会社テレビ東京
執行役員
マーケティング局長

1991年入社。事業局を経てマーケティング局の前身ともいえる編成局調査部へ。テレビ局のお客様である視聴者動向を分析した後に、営業局でもう一人のお客様である広告主と多くの商談を経験。2013年、新生テレビ東京コミュニケーションズ代表取締役社長に就任、デジタル領域に従事し、BSジャパン(現BSテレビ東京)の営業局長を経て、2021年から現職に。「経験」と「勘」も大事にしながらも、マーケティング観点からテレビの枠に留まらないさらなる成長を目指す。

八木 ひとみ氏

BSテレ東キャスター

BSテレ東『日経ニュースプラス９』メインキャスターに就任予定。
岡山県出身。香川大学卒業後、山口朝日放送にアナウンサーとして入社。2011年にフリーアナウンサーとして「TBSニュースバード」や「日経CNBC」のキャスターとして活躍。2017年にはNHK- BS1「経済フロントライン」キャスターを担当。2018年からBSテレビ東京「日経モーニングプラスFT」にメインキャスター。2023年3月には早稲田大学大学院経営管理研究科の修士課程を修了。大手から新興企業まで多くの経営者との交流がある。

開催概要

  • 開催日時
    2024年4月16日（火）13:00～14:40
  • 参加費
    無料
  • 申込締切
    2024年4月14日（日）23:59
  • 視聴方法

    NEONセミナールーム（本サイト）上で開催日時にご視聴いただけます。
    本サイトにおいてNEONセミナールームにログインしてください。
    ログイン後、マイページ内の視聴ページのリンクをクリックしてください。
    なお、セミナーを視聴するにはNEONセミナールームの会員登録が必要になります。

    まだ会員でない方は、セミナー参加申込みの際に合わせて会員登録することができます。

  • セミナー参加について

    お申込みいただいた皆様には4月15日と開催当日に、ご登録のメールアドレスにリマインドメールを複数回お送りさせていただきます。

    ※お使いの端末のセキュリティー設定により、迷惑メールに分類されることがございます。
    ※携帯電話のメールアドレスの場合、キャリアのセキュリティー設定により、受信できない場合がございます。
    メールの案内に従って記載のお時間までにNEONセミナールーム（本サイト）にお越しください。
    ※開始10分前までに一度視聴ページにお越しいただき視聴確認をお願いします。

  • 主催
    日本経済新聞社 イベント・企画ユニット
  • 協賛
    テレビ東京
  • 禁止・注意事項

    ・オンラインセミナーの録音・録画・撮影は禁止です。
    ・撮影場所にお越しいただいてもセミナーに参加いただくことはできません。
    ・登壇者、および他の参加者への中傷、脅迫、いやがらせに該当する行為はおやめください。
    ・上記禁止事項が認められた場合、今後のセミナー等へのご参加をお断りする場合がございますのでご了承ください。

お問い合わせ

  • 日経オンラインセミナー「マーケティングコミュニケーションの最前線」事務局

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